PENGARUH CITRA PERUSAHAAN DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OPPO DI BANDAR LAMPUNG

Arif, Riska (2019) PENGARUH CITRA PERUSAHAAN DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OPPO DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.

Text skripsi full.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH CITRA PERUSAHAAN DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OPPO DI BANDAR LAMPUNG. Oleh : Riska Arif Oppo merupakan perusahaan PT. Oppo Electronic Corp yang bergerak dibidang teknologi dan informasi yang beralokasikan di Duangguan Cina. Perusahaan ini selalu memberikan produk terbaik, inovasi produk yang disertai kelengkapan fitur canggih. Oppo memiliki citra perusahaan dan citra produk yang baik dimata konsumen sehingga mereka tertarik untuk melakukan pembelian smartphone, oppo sendiri memiliki desain yang menarik yang dikenal sebagai “camera perfect selfie” dimana itu adalah salah satu yang dicari oleh konsumen dalam melakukan pembelian handphone, oppo sendiri merupakan rising star dipasar cellular indonesia hal ini dikarenakan baru saja berkiprah dipasaran namun pangsa pasar oppo sudah tergolong tinggi, maka dari itu konsumen tertarik untuk melakukan pembelian smartphone oppo. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra perusahaan dan citra produk terhadap keputusan pembelian oppo di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna handphone oppo yang berjumlah sebesar 100 responden. Hasil dari penelitian yang dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda, pengujian hipotesis menghasilkan variabel citra perusahaan dan citra produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian oppo di Bandar Lampung. Kata Kunci : Citra Perusahaan, Citra Produk, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	editor 1
Date Deposited:	06 Oct 2020 01:55
Last Modified:	06 Oct 2020 01:55
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/1850

Actions (login required)

View Item