PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, KUALITAS PRODUK, LOCAL BRAND, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VENTELA DI MARKETPLACE

Nanda, Gusti Made Arya and Saputra, Muhammad (2025) PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, KUALITAS PRODUK, LOCAL BRAND, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VENTELA DI MARKETPLACE. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.

	Text COVER.pdf Download (259kB)
	Text PERNYATAAN.pdf Download (422kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (594kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (698kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (102kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (133kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (129kB)
	Text BAB I.pdf Download (399kB)
	Text BAB II.pdf Download (321kB)
	Text BAB III.pdf Download (216kB)
	Text BAB IV.pdf Download (621kB)
	Text BAB V.pdf Download (185kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (206kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya jumlah pembelian terhadap produk fashion di toko online yang mencapai 70,13%, menjadikannya kategori terlaris. Di antara merek sepatu lokal, Ventela mendominasi dengan rata-rata pencarian tertinggi jauh melampaui merek lokal pendahulunya. Tujuan penelitian ini untuk mengidentifikasi pengaruh desain produk, harga, kualitas produk, local brand dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Ventela di marketplace. Jenis penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Teknik sampel dalam penelitian ini menggunakan Purposive sampling dengan besar sampel 168 responden yang diambil menggunakan rumus hair. Data analisis penelitian menggunakan partial last square (PLS). Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel harga, local brand dan online customer review memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Ventela di marketplace. Variabel desain produk dan kualitas produk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Ventela di marketplace.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Gusti Made Arya Nanda
Date Deposited:	23 May 2025 02:29
Last Modified:	23 May 2025 02:29
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/20321

Actions (login required)

View Item