ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM IIB DARMAJAYA

AMELLYA, RAMADHANI and Aswin, Aswin (2025) ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM IIB DARMAJAYA. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.

	Text COVER SKRIPSI AMEL.pdf Download (215kB)
	Text ABSTRAK SKRIPSI AMEL.pdf Download (332kB)
	Text PERNYATAAN DAN PENGESAHAN.pdf Download (306kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (52kB)
	Text BAB 1.pdf Download (194kB)
	Text BAB 2.pdf Download (234kB)
	Text BAB 3.pdf Download (297kB)
	Text BAB 4.pdf Download (488kB)
	Text BAB 5.pdf Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (140kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (700kB)

Abstract

Instagram menjadi media promosi utama IIB Darmajaya dalam menarik minat calon mahasiswa baru. Namun, efektivitas promosi digital perlu dievaluasi berdasarkan keterlibatan dan respons audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan media sosial Instagram IIB Darmajaya menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat efektivitas di setiap tahapan, serta mengukur tingkat efektivitas melalui Customer Response Index (CRI). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei terhadap 100 responden siswa SMA/SMK di Kota Bandar Lampung yang telah melihat iklan instagram @darmajayathebest. Teknik analisis data menggunakan pendekatan model AISAS dan CRI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model AISAS berjalan secara efektif di seluruh tahapannya, dengan capaian optimal terutama pada tahap attention dan search. Faktor pendukung utama adalah kekuatan visual konten dan eksistensi brand, sementara hambatan yang muncul meliputi kurangnya ajakan tindakan (call-to-action) dan interaktivitas. Selain itu, tingkat efektivitas iklan berdasarkan perhitungan Customer Response Index (CRI) berada dalam kategori sangat efektif, menunjukkan keberhasilan strategi iklan dalam mempengaruhi respon audiens secara menyeluruh. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi konten visual, penguatan elemen interaksi, serta peningkatan ajakan tindakan untuk mempertahankan dan meningkatkan efektivitas promosi di media sosial.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Amellya Ramadhani Amellya
Date Deposited:	26 Jun 2025 04:00
Last Modified:	26 Jun 2025 04:00
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/20493

Actions (login required)

View Item