Peta Persaingan Merek Skincare: Memahami Persepsi Konsumen Melalui Analisis MDS

Yati, Yati and Paramitasari, Niken (2025) Peta Persaingan Merek Skincare: Memahami Persepsi Konsumen Melalui Analisis MDS. Skripsi thesis, Institut informatika dan bisnis darmajaya.

	Text coverr.pdf Download (200kB)
	Text halaman pernyataan.pdf Download (55kB)
	Text halaman pengesahan.pdf Download (101kB)
	Text abstrak.pdf Download (237kB)
	Text daftar isi.pdf Download (219kB)
	Text Bab 1 (I) .pdf Download (309kB)
	Text Bab 2 (II) .pdf Download (253kB)
	Text Bab 3 (III) .pdf Download (190kB)
	Text Bab 4 (IV) .pdf Download (657kB)
	Text Bab 5 (V).pdf Download (26kB)
	Text Daftar Pustakaa.pdf Download (243kB)
	Text Lampiran.pdf Download (8MB)

Abstract

Kebutuhan akan perawatan kulit mendorong pertumbuhan pesat industri Skincare di Indonesia. Merek lokal pun berlomba-lomba menawarkan inovasi untuk memenuhi beragam kebutuhan konsumen, menjadikan industri kecantikan Indonesia semakin bervariasi dan berkembang pesat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis posisi merek Skincare berdasarkan persepsi konsumen, khususnya pada produk moisturizer atau pelembab dari lima merek, yaitu Skintific, Ms Glow, The Originote, Glad2glow, dan Wardah. Pendekatan yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode non-probability sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah menggunakan atau mengetahui produk moisturizer dari merek-merek tersebut. Teknik analisis yang digunakan adalah Multimensional Scalling (MDS), yang menghasilkan peta persepsi untuk menggambarkan posisi masing-masing merek Skincare berdasarkan persepsi konsumen. Penelitian ini memberikan gambaran visual mengenai tingkat persaingan dan kedekatan antar merek di benak konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap produk moisturizer dari berbagai merek Skincare dibentuk oleh sejumlah atribut yang menjadi pertimbangan utama dalam memilih produk. Skintific dan The Originote dipersepsikan paling unggul oleh konsumen berdasarkan atribut harga, kemasan, kualitas produk, tekstur, dan bahan baku. Wardah menempati posisi tersendiri dalam benak konsumen karena dinilai kuat pada atribut Brand Image, kemudahan memperoleh produk, serta klaim manfaat. Sementara itu, Glad2Glow menonjol pada atribut Brand Image dan klaim manfaat, sedangkan Ms Glow lebih banyak dipilih berdasarkan persepsi terhadap atribut Ingredients. Seluruh atribut tersebut mencerminkan bagaimana konsumen menilai dan membandingkan setiap merek, sehingga membentuk posisi masing-masing merek dalam peta persepsi

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Yati yati yati
Date Deposited:	30 Jun 2025 04:06
Last Modified:	30 Jun 2025 04:06
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/20531

Actions (login required)

View Item