SKRIPSI : PENGARUH DIRECT MARKETING MELALUI LIVE SHOPPING DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (Studi pada Konsumen di Kota Bandar Lampung)

Ramadhan, M.Fascal and Rafiq, Muhammad (2026) SKRIPSI : PENGARUH DIRECT MARKETING MELALUI LIVE SHOPPING DAN GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (Studi pada Konsumen di Kota Bandar Lampung). Skripsi thesis, INSTITUT INFORMATIKA DAN BISNIS DARMAJAYA.

[img] Text
COVER LUAR.pdf
Download (325kB)
[img] Text
COVER DALAM.pdf
Download (225kB)
[img] Text
SURAT PERNYATAAN.pdf
Download (1MB)
[img] Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAC.pdf
Download (951kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (277kB)
[img] Text
DAFTAR ISI.pdf
Download (405kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (651kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (558kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (354kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (889kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (386kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (431kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (903kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Direct Marketing melalui Live Shopping dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop. Penelitian dilakukan pada konsumen di Kota Bandar Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei.Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.1.0.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Direct Marketing melalui Live Shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (nilai t-statistik 1,538 < 1,980); (2) Gratis Ongkos Kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (nilai t-statistik 4,932 > 1,980). Temuan ini mengindikasikan bahwa bagi konsumen TikTok Shop di Bandar Lampung, strategi promosi berupa Gratis Ongkos Kirim merupakan faktor penentu yang lebih kuat dalam mempengaruhi keputusan pembelian mereka dibandingkan dengan aktivitas Direct Marketing secara langsung di Live Shopping. Kata Kunci: Direct Marketing, Gratis Ongkos Kirim, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
eSkripsi
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: M. FASCAL RAMADHAN
Date Deposited: 09 Feb 2026 01:41
Last Modified: 09 Feb 2026 01:41
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/23632

Actions (login required)

View Item View Item