PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERALE DI BANDAR LAMPUNG

Suryana, Ade (2017) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERALE DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IBI DARMAJAYA.

[img] Text
1 COVER.pdf
Download (119kB)
[img] Text
BAB 1.pdf
Download (289kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (182kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (195kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (355kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (86kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (86kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERALE DI BANDAR LAMPUNG Oleh Ade Suryana Pertumbuhan yang pesat dalam industri air minum dalam kemasan, seiring dengan munculnya berbagai merek produk air minum dalam kemasana yang beredar di seluruh Indonesia menyebabkan persaingan ketat diantara para produsen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besarnya pengaruh Bauran Promosi yaitu Periklanan, Promosi Penjualan, Penjualan Pribadi, Hubungan Masyarakat, dan Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah meminum air minum dalam kemasan Le Minerale. Dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode non probability sampling dan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan Analisi Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini adalah variabel periklanan dan Hubungan Masyarakat Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Promosi Penjualan, Penjualan Pibadi dan Pemasaran Langsung Tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelien Le Minerale di Bandar Lampung. Hasil penelitian ini juga dapat diketahui bahwa variabel Periklanan memiliki pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Bauran Promosi, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Users 6 not found.
Date Deposited: 18 Sep 2019 10:02
Last Modified: 18 Sep 2019 10:02
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/389

Actions (login required)

View Item View Item