PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DISTRO STARCROSS BANDAR LAMPUNG

OKTAVIA, ANDINI LULU and Sutadipraja, Edwin (2020) PENGARUH PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DISTRO STARCROSS BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, iib darmajaya.

Text Skripsi Andini Lulu.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Innovasi Produk terhadap Minat Pembelian di distro Starcross Bandar Lampung, jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitaf dengan Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen distro Starcross Bandar Lampung yang jumlahnya tidak dapat diketahui secara pasti,sehingga sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Hair et. al (2010) yaitu 5 x 14 dimana 14 adalah seluruh indikator variabel penelitian, berdasarkan rumus tersebut sampel pada penelitian ini adalah sejumlah 70 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik proposive sampling dengan total pernyataan sebanyak 29 pernyataan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda denga variabel yang diteliti yaitu Promosi (X1), Innovasi Produk (X2), dan Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa, berdasarkan uji t secara parsial seluruh variabel bebas yaitu Promosi (X1) nilai sig 0,001 dan Innovasi Produk (X2) dengan nilai sig 0,044 berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Atas dasar hasil penelitian tersebut maka saran pada penelitian ini adalah manajemen atau pengelola distro Starcross Bandar Lampung harus mempertahankan kinerja manajemen untuk meningkatkan Keputusan Pembelian konsumen di distro Starcross Bandar Lampung dengan memperhatikan Promosi dan Innovasi Produk yang ada di distro Starcross Bandar lampung.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	editor 1
Date Deposited:	25 Jan 2022 07:39
Last Modified:	25 Jan 2022 07:39
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/5883

Actions (login required)

View Item