PENGARUH GAYA HIDUP, PROMOSI PENJUALAN DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PADA MARKETPLACE SOCIOLLA

DWITAMI, AILA GRESSILLA (2021) PENGARUH GAYA HIDUP, PROMOSI PENJUALAN DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PADA MARKETPLACE SOCIOLLA. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.

	Text cover.pdf Download (780kB)
	Text BAB I-5+daftar pustaka.pdf Download (576kB)
	Text LAMPIRAN- LAMPIRAN.pdf Download (494kB)

Abstract

Kemajuan pada industri kecantikan di Indonesia saat ini menunjukan peningkatan. Berdasarkan Kementrian Perindustrian (2019) pertumbuhan kosmetik tahun 2019 mencapai 9% hal ini meningkat dari tahun sebelumnya dari 7,3%. Salah satu marketplace yang menjual produk beauty adalah Sociolla, perusahaan ini didirikan tahun 2015 yang di prakarsai oleh PT. Social Bella Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup, Promosi Penjualan dan Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian kosmetik pada marketplace Sociolla. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Ukuran 150 sampel responden, pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang diujikan dengan uji validitas dan reliabilitas. Dengan analisis linier berganda sebagai teknik analisa. Hasil penelitian melalui uji t (parsial) menunjukan bahwa Gaya Hidup tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Online Consumer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian uji F (simultan) menunjukan bahwa nilai Sig < Alpha (0.000 < 0,05) maka secara bersama-sama Gaya Hidup, Promosi Penjualan dan Online Consumer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Editor
Date Deposited:	10 Mar 2022 01:22
Last Modified:	10 Mar 2022 01:22
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/6018

Actions (login required)

View Item