Yuliyana, Luluk and Sari, Novita (2022) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE INFINIX. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.
![[img]](http://repo.darmajaya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (3MB) |
|
Text
2. PERNYATAAN.pdf Download (3MB) |
|
Text
3. PERSETUJUAN.pdf Download (3MB) |
|
Text
4. PENGESAHAN.pdf Download (3MB) |
|
Text
9. ABSTRAK.pdf Download (3MB) |
|
Text
11. DAFTAR ISI.pdf Download (3MB) |
|
Text
12. BAB I.pdf Download (3MB) |
|
Text
13. BAB II.pdf Download (3MB) |
|
Text
14. BAB III.pdf Download (3MB) |
|
Text
15. BAB IV.pdf Download (3MB) |
|
Text
16. BAB V.pdf Download (3MB) |
|
Text
17. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (3MB) |
|
Text
18. LAMPIRAN.pdf Download (3MB) |
Abstract
Di era perkembangan teknologi saat ini, teknologi sudah menjadi salah satu kebutuhan yang sulit dipisahkan dari kehidupan manusia. Kebutuhan tersebut berdampak pada meningkatnya permintaan berbagai jenis alat teknologi dan telekomunikasi, salah satunya adalah smartphone. Infinix merupakan salah satu merek smartphone yang berasal dari Hongkong dan memasuki pasar Indonesia pada tahun 2015. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “pengaruh electronic word of mouth dan atribut produk terhadap keputusan pembelian smartphone infinix”. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah electronic word of mouth (X1), atribut produk (X2), dan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dimana sampel yang diambil sebanyak 130 responden yaitu pengguna smartphone Infinix. Data yang digunakan adalah data primer yaitu mengedarkan daftar pertanyaan dalam bentuk kuesioner. Metode analisis penelitian dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Atribut Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic word of mouth dan atribut produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen eSkripsi |
| Divisions: | Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Luluk Yuli Yana |
| Date Deposited: | 26 Aug 2022 07:24 |
| Last Modified: | 26 Aug 2022 07:24 |
| URI: | http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/8117 |
Actions (login required)
 |
View Item |