Analisis Dampak Transformasi Digital Marketing melalui Facebook terhadap Peningkatan Penjualan Motor Honda Beat di TDM Honda Pramuka Lampung

Zahratulmahsunah, Sabrina and Asnusa, Soraya (2025) Analisis Dampak Transformasi Digital Marketing melalui Facebook terhadap Peningkatan Penjualan Motor Honda Beat di TDM Honda Pramuka Lampung. Analisis Dampak Transformasi Digital Marketing melalui Facebook terhadap Peningkatan Penjualan Motor Honda Beat di TDM Honda Pramuka Lampung, 5 (1). pp. 5-1. ISSN 2775 –8672

	Text COVER REPOSITORY SABRINA.pdf Download (25kB)
	Text Vol+5+No+1+-+Sabrina+Zahratulmahsunah.pdf Download (477kB)

Official URL: https://irje.org/irje/article/view/2175

Abstract

Penelitian ini mengkaji dampak transformasi digital marketing melalui Facebook terhadap peningkatan penjualan motor Honda Beat di TDM Honda Pramuka Lampung. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini menganalisis data dari 114 responden yang mewakili konsumen motor Honda Beat. Temuan penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar peserta adalah laki-laki (52.63%) dengan rentang usia 17-25 tahun (46.49%) dan berprofesi sebagai pelajar/mahasiswa atau karyawan. Data dievaluasi dengan Smart PLS 4 untuk menguji validitas dan reliabilitas model luar (model ukuran) dan model dalam (model struktur). Temuan penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Digital (DM) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Facebook (FB) (β = 0.705, p < 0.001) dan Brand Image (MB) (β = 0.284, p = 0.017). Selanjutnya, Facebook (FB) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image (MB) (β = 0.470, p < 0.001). Penelitian ini menyimpulkan bahwa transformasi digital marketing melalui Facebook efektif dalam meningkatkan engagement konsumen, memperkuat citra merek, dan berkontribusi positif terhadap peningkatan penjualan motor Honda Beat, serta menyoroti pentingnya adaptasi terhadap perkembangan teknologi digital dalam bisnis modern.

Item Type:	Article
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Bisnis Digital
Depositing User:	Sabrina Zahratulmahsunah
Date Deposited:	16 Sep 2025 07:50
Last Modified:	16 Sep 2025 07:50
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/22793

Actions (login required)

View Item