PENGARUH INFLUENCER, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VND RACING DI TIKTOK SHOP

Aditya, Riyan and Rafiq, Muhammad (2026) PENGARUH INFLUENCER, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VND RACING DI TIKTOK SHOP. Skripsi thesis, Institut Informatika Dan Bisnis Darmajaya.

[img] Text
Cover.pdf
Download (154kB)
[img] Text
Halaman Pernyataan.pdf
Download (237kB)
[img] Text
Halaman Persetujuan.pdf
Download (243kB)
[img] Text
Halaman Pengesahan.pdf
Download (318kB)
[img] Text
Abstrak.pdf
Download (170kB)
[img] Text
Daftar Isi.pdf
Download (285kB)
[img] Text
Daftar Isi.pdf
Download (285kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (323kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (346kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (364kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (472kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (153kB)
[img] Text
Daftar Pustaka.pdf
Download (157kB)
[img] Text
Lampiran.pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengamati bahwa pengaruh influencer, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk VND Racing di TikTok Shop tetap relevan dilakukan meskipun VND tergolong produk baru dengan harga yang tidak murah, serta bersaing dengan merek-merek lama seperti RCB yang dikenal unggul dalam aspek fungsi dan kualitas. Hal ini karena VND Racing menunjukkan fenomena menarik di mana merek tersebut menekankan penampilan produk yang keren dan tren visual yang berhasil menarik minat konsumen muda, khususnya di platform seperti TikTok yang sangat mengedepankan estetika dan gaya hidup. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Pengaruh influencer, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk VND Racing di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen atau calon konsumen pengguna aktif TikTok Shop yang terpengaruh oleh influencer, harga, dan kualitas produk dan berpotensi melakukan pembelian produk VND Racing yang berjumlah 933 orang. Sampel sejumlah 91 konsumen dan menggunakan teknik non-probability sampling yaitu melalui desain sampel purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner google formulir. Penelitian ini menggunakan uji hipotesis dengan rumus analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh 1) Influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variable Y (Keputusan Pembelian). 2) Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variable Y (Keputusan Pembelian). 3) Kualitas Produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variable Y (Keputusan Pembelian). 4) Influencer, Harga, dan Kualitas Produk berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk VND Racing Di Tiktok Shop. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga, Influencer

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
eSkripsi
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: RIYAN ADITYA RIYAN ADITYA
Date Deposited: 27 Jan 2026 08:18
Last Modified: 27 Jan 2026 08:18
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/23212

Actions (login required)

View Item View Item