ANALISIS BRAND IMAGE WARDAH DI BANDAR LAMPUNG

Ningsih, Mellinda Budiarti (2018) ANALISIS BRAND IMAGE WARDAH DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.

[img] Text
1 COVER.pdf
Download (137kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (170kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (129kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (372kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (343kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (6kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (86kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (924kB)

Abstract

ABSTRAK ANALISIS BRAND IMAGE WARDAH DI BANDAR LAMPUNG Oleh Mellinda Budiarti Ningsih Wardah merupakan salah satu merek produk yang bergerak dibidang industri kosmetik yang di produksi oleh PT. Pustaka Tradisi Ibu dan berganti nama menjadi PT Paragon Technology and Innovation (PTI) pada tahun 2011. Kosmetik merek Wardah merupakan salah satu produk kosmetik yang yang berhasil menciptakan brand image yang positif dan melekat kuat di benak konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui brand image yang dimiliki kosmetik merek Wardah di Bandar Lampung. Populasi penelitian ini adalah pengguna Wardah di Bandar Lampung. Sebanyak 100 responden dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan Cochran Q Test untuk mengetahui faktor dominan apa saja yang dapat membentuk citra merek produk kosmetik wardah. Hasil penelitian terdapat 10 atribut pembentuk brand image wardah di Bandar Lampung yaitu Memiliki label halal, Produk tahan lama, Memiliki umur ekonomis pemakaian yang lama, Banyak varian produk, Produk wardah memberikan rasa aman, Iklan yang tersaji ditelevisi dapat meyakinkan kehandalan produk Wardah, Produk wardah bisa direkomendasikan ke teman-teman, Kinerja kosmetik wardah bekerja sesuai fungsinya, Pengguna mudah dalam membeli produk, Harga kosmetik wardah relatif sesuai dengan kualitas produk. Kata kunci: Brand Image, Cochran Q Test .

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Users 6 not found.
Date Deposited: 09 Oct 2019 01:40
Last Modified: 09 Oct 2019 01:40
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/562

Actions (login required)

View Item View Item