ANALISIS PENILAIAN EKUITAS MEREK COFFEE SHOP DI BANDAR LAMPUNG

SAPUTRA, I KOMANG REKA (2017) ANALISIS PENILAIAN EKUITAS MEREK COFFEE SHOP DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IBI DARMAJAYA.

[img] Text
1 COVER.pdf
Download (34kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (71kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (57kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (68kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (138kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (24kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (19kB)
[img] Text
LAMPIRAN 2.pdf
Download (90kB)

Abstract

ABSTRAK ANALISIS PENILAIAN EKUITAS MEREK COFFEE SHOP DI BANDAR LAMPUNG Oleh I KOMANG REKA SAPUTRA Merek-merek yang bersaing dalam benak konsumen untuk menjadi yang terbaik. Perilaku konsumen yang cenderung loyal terhadap merek (brand minded) mendorong perusahaan untuk memberikan mereka pada setiap produknya dan berusaha menjadikan merek tersebut dikenal konsumen. Oleh karenanya, menjaga nama merek adalah hal penting. Sukses tudaknya pengembangan merek sangat tergantung pada pengetahuan dan pemahaman konsumen tentang merek itu. Untuk dapat mengetahui kekuatan merek yang beredar di pasaran perlu dilakukan riset untuk mengukur kekuatan merek atau ekuitas merek (brand equity). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian ekuitas mereka Coffee shop di Bandar Lampung. Dengan jumlah sampel 264 rseponden di Starbuck, El’s Coffee dan the Coffee. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitaif dengan metode deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian penilaian menunjukan ekuitas merek pada pelanggan coffee shop Bandar Lampung berdasarkan Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyalty tertinggi pada Starbuck diikuti oleh El’s Coffee sedangkan yang terendah adalah the Coffee Kata Kunci : Ekuitas Merek, Coffee Shop

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Users 6 not found.
Date Deposited: 26 Aug 2019 00:42
Last Modified: 26 Aug 2019 00:42
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/164

Actions (login required)

View Item View Item