ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DUNKIN DONUTS BANDAR LAMPUNG

SUSTRIYANI, ESTI (2017) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DUNKIN DONUTS BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IBI DARMAJAYA.

[img] Text
COVER DALAM.pdf
Download (107kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (216kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (308kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (214kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (282kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (125kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (15kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (993kB)

Abstract

ABSTRAK Oleh Esti Sustriyani Dunkin Donuts merupakan salah satu jenis perusahaan waralaba restoran makanan cepat saji.Gerai Dunkin’ Donuts diresmikan pertama kalinya pada tanggal 23 juli 2014 di Bandar Lampung. Produk yang dipasarkan oleh Dunkin Donuts Bandar Lampung yaitu berbagai macam donat dengan varian rasa dan varian isi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Dunkin Donuts yaitu sebanyak 1.573 pada tahun 2016 dan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruk Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Dunkin Donuts di Bandar Lampung. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan metode Assosiatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi oleh kualitas produk, harga dan promosi sebesar 52,9% sedangkan sisanya 47,1% dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dinyatakan bahwa terdapat pengaruh Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y). bahwa terdapat pengaruh Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). bahwa terdapat pengaruh Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Users 6 not found.
Date Deposited: 27 Aug 2019 09:08
Last Modified: 27 Aug 2019 09:08
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/201

Actions (login required)

View Item View Item