Gani, Bustami Achmad and Yusendra, M. Ariza Eka (2026) ANALISIS DAMPAK IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING TERHADAP SIKAP DAN MINAT UNTUK MENGGUNAKAN LAYANAN PEER TO PEER LENDING LAHAN SIKAM LAMPUNG. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.
![[img]](http://repo.darmajaya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1-COVER.pdf Download (70kB) |
|
Text
2-HALAMAN PERNYATAAN.pdf Download (1MB) |
|
Text
3-HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (2MB) |
|
Text
4-RIWAYAT HIDUP.pdf Download (58kB) |
|
Text
5-HALAMAN PERSEMBAHAN.pdf Download (46kB) |
|
Text
6-MOTTO.pdf Download (154kB) |
|
Text
7-INTISARI.pdf Download (46kB) |
|
Text
8-ABSTRACT.pdf Download (83kB) |
|
Text
9-PRAKATA.pdf Download (188kB) |
|
Text
10-DAFTAR ISI.pdf Download (88kB) |
|
Text
11-DAFTAR TABEL.pdf Download (116kB) |
|
Text
12-DAFTAR GAMBAR.pdf Download (44kB) |
|
Text
13-BAB I.pdf Download (335kB) |
|
Text
14-BAB II.pdf Download (201kB) |
|
Text
15-BAB III.pdf Download (243kB) |
|
Text
16-BAB IV.pdf Download (785kB) |
|
Text
17-BAB V.pdf Download (53kB) |
|
Text
18-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (193kB) |
|
Text
19-LAMPIRAN.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Implementasi Digital Marketing terhadap sikap dan minat dalam menggunakan layanan Peer-to-Peer Lending Lahan Sikam di Lampung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 141 responden. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa Implementasi Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Digital Brand Awareness dan Digital Customer Engagement. Peningkatan kesadaran merek dan keterlibatan pelanggan ini kemudian terbukti berkontribusi secara positif dan signifikan terhadap pembentukan sikap digital (Digital Attitude). Lebih lanjut, penelitian ini menemukan bahwa sikap digital yang positif memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat untuk menggunakan (Intention To Use) layanan Peer-to-Peer Lending Lahan Sikam. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dan interaksi pelanggan, yang pada akhirnya mendorong minat konsumen untuk menggunakan layanan Peer-to-Peer Lending Lahan Sikam.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi |
| Divisions: | Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Bisnis Digital |
| Depositing User: | Bustami Achmad Gani |
| Date Deposited: | 03 Feb 2026 08:08 |
| Last Modified: | 03 Feb 2026 08:08 |
| URI: | http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/23572 |
Actions (login required)
 |
View Item |