ANALISIS EKUITAS MEREK SHOPEE

Larasati, Gandes (2021) ANALISIS EKUITAS MEREK SHOPEE. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.

	Text PERSEMBAHAN gandes.pdf Download (2MB)
	Text BAB I GANDES CETAK baru (1).pdf Download (306kB)
	Text BAB II GANDES CETAK.pdf Download (210kB)
	Text BAB III GANDES CETAK.pdf Download (188kB)
	Text BAB IV GENDES CETAK.pdf Download (350kB)
	Text BAB V GENDES CETAK.pdf Download (152kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA GENDES CETAK.pdf Download (87kB)
	Text LAMPIRAN BELAKANG GANDES CETAK.pdf Download (970kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap ekuitas merek Shopee. Jenis data yang digunakan dalam proses penelitian adalah data primer dengan metode penelitan lapangan yaitu menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Shopee di Bandar Lampung. Dalam penelitian ini ditetapkan teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling dan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan maka jumlah sampel yang didapat sebanyak 85 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif distribusi frekuensi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Secara keseluruhan ekuitas merek pada Shopee yakni kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek memiliki skor rata - rata sebesar 3,65 termasuk dalam kategori “baik” dikarenakan terletak pada rentan skala (3.4 - 4.2).

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Editor
Date Deposited:	10 Mar 2022 01:23
Last Modified:	10 Mar 2022 01:23
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/6023

Actions (login required)

View Item