PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN MERCHANDISE ARUNIKA BAMBU BERBASIS PREFERENSI PASAR DAN ANALISIS HARGA DESA SUKARAJA RAJABASA

Kartika Sari, Adinda and Muprihan, Thaib (2025) PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN MERCHANDISE ARUNIKA BAMBU BERBASIS PREFERENSI PASAR DAN ANALISIS HARGA DESA SUKARAJA RAJABASA. Laporan PKPM thesis, INSTITUT INFORMATIKA DAN BISNIS DARMAJAYA.

	Text Cover.pdf Download (177kB)
	Text Halaman Pengesahan.pdf Download (81kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (103kB)
	Text Kata Pengantar.pdf Download (77kB)
	Text KATA PENGANTAR (1).pdf Download (128kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (74kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (71kB)
	Text BAB 1.pdf Download (257kB)
	Text BAB 2.pdf Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Download (73kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (79kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran merchandise Arunika Bambu berbasis preferensi pasar dan analisis harga di Desa Sukaraja, Kecamatan Rajabasa. Latar belakang penelitian didasari oleh potensi bambu sebagai bahan baku lokal yang bernilai ekonomis sekaligus ramah lingkungan, namun belum optimal dimanfaatkan dalam sektor usaha kreatif. Metode yang digunakan meliputi survei preferensi konsumen, wawancara dengan pelaku usaha, serta analisis harga kompetitif melalui pendekatan market benchmarking. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen lebih menyukai produk yang memiliki desain inovatif, fungsional, serta ramah lingkungan, dengan harga yang masih berada dalam kisaran menengah. Selain itu, aspek branding dan saluran distribusi digital menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya saing produk. Berdasarkan temuan tersebut, strategi pemasaran yang diusulkan mencakup diferensiasi desain produk, penetapan harga berbasis nilai, pemanfaatan media digital untuk promosi, serta penguatan identitas lokal sebagai nilai jual. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi UMKM di Desa Sukaraja dalam mengoptimalkan potensi bambu sekaligus meningkatkan pendapatan masyarakat melalui pemasaran produk kreatif yang sesuai kebutuhan pasar. Kata kunci: strategi pemasaran, preferensi pasar, analisis harga, merchandise bambu, Desa Sukaraja

Item Type:	Thesis (Laporan PKPM)
Subjects:	Laporan PKPM 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Adinda Kartika Sari
Date Deposited:	09 Sep 2025 03:33
Last Modified:	09 Sep 2025 03:33
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/22533

Actions (login required)

View Item