PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK MELALUI CITRA MEREK PADA SMARTPHONE OPPO DI BANDAR LAMPUNG

HASTIAN, FELLYA (2017) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK MELALUI CITRA MEREK PADA SMARTPHONE OPPO DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IBI DARMAJAYA.

[img] Text
1. cover luar.pdf
Download (12kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (36kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (76kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (80kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (161kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (17kB)
[img] Text
daftar Pustaka.pdf
Download (12kB)
[img] Text
lampiran analisis jalur.pdf
Download (17kB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK MELALUI CITRA MEREK PADA SMARTPHONE OPPO DI BANDAR LAMPUNG OLEH : FELLYA HASTIAN Smartphone Oppo memasuki pasar Indonesia pada tahun 2013. Smartphone Oppo terus mengalami kenaikan penjualan dari tahun ke tahun hal tersebut terbukti pada tahun 2016 berhasil menduduki posisi ke dua pada pangsa pasar smartphone di Indonesia. Kenaikan penjualan tersebut berkat strategi penjualan yang dilakukan perusahaan Oppo salah satunya adalah dengan menggunakan bintang iklan atau celebrity endorser yang dikenal luas oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap kepercayaan merek melalui citra merek pada smartphone Oppo di Bandar Lampung. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability dan menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 100 orang. Metode analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil Penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap kepercayaan merek smartphone Oppo di Bandar Lampung. Celebrity endorser berpengaruh terhadap citra merek smartphone Oppo di Bandar Lampung. Citra merek tidak berpengaruh terhadap citra merek smartphone Oppo di Bandar Lampung. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Kepercayaan Merek, Citra Merek

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Users 6 not found.
Date Deposited: 02 Sep 2019 02:22
Last Modified: 02 Sep 2019 02:22
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/253

Actions (login required)

View Item View Item