ANALISIS POSITIONING PADA GALERI ELZATTA MENGGUNAKAN METODE MDS (MULTIDIMENSIONAL SCALING) DI BANDAR LAMPUNG

Gandasari, Ika (2018) ANALISIS POSITIONING PADA GALERI ELZATTA MENGGUNAKAN METODE MDS (MULTIDIMENSIONAL SCALING) DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.

Text SKRIPSI GABUNG.pdf Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK ANALISIS POSITIONING PADA GALERI ELZATTA MENGGUNAKAN METODE MDS ( MULTIDIMENSIONAL SCALING) DI BANDAR LAMPUNG Oleh : Ika Gandasari Hijab dan fashion muslim telah menjadi komoditas di Indonesia. munculnya fenomena hijabers dan banyaknya komunitas hijab membuktikan hal tersebut. Seiring dengan berkembangnya jaman pula, pakaian muslim serta hijab semakin beragam dengan hadirnya banyaknya pilihan model serta inovasi modern yang tetap sesuai syariat islam. Masalah dalam penelitian ini dilihat dari fashion hijab begitu banyak pesaing yang membuka usaha dibidang yang sama, yang mana pesaing tersebut menjadi pertimbangan untuk memperbaiki pelayanan dan memberikan inovasi terbaru kepada konsumen. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis positioning Galeri Elzatta dibandingkan perusahaan pesaing. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah melakukan kunjungan ke Elzatta, Zoya, Rabbani dan Hijab Story menggunakan rumusan penentu ukuran sampel yang dinyatakan oleh Z-Score. Jumlah sampel 96 responden dengan teknik purposive sampling (sampling berdasarkan kriteria) dan menggunakan uji MDS (Multi Dimension Scalling) dengan hasil fashion hijab yang yang dibandingkan tidak memiliki kemiripan satu sama lain pada atribut pencahayaan, suhu, tata desain dekorasi, lokasi toko, aroma, suara, layanan toko, layout. Hasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap fashion hijab tersebut memiliki perbedaan satu sama lain pada setiap atribut, fashion hijab yang dibandingkan tidak memiliki kemiripan satu sama lain pada atribut, Kata Kunci : Positioning, Multidimensional Scaling (MDS)

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Users 6 not found.
Date Deposited:	09 Oct 2019 01:40
Last Modified:	09 Oct 2019 01:40
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/551

Actions (login required)

View Item