Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian es krim Mixue di Bandarlampung

Gisty, Alfitta and aswin, aswin (2024) Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian es krim Mixue di Bandarlampung. Skripsi thesis, IIB Darmajaya.

	Text COVER.pdf Download (175kB)
	Text ABSTRAK ALFITTA GISTY.pdf Download (239kB)
	Text HAL PERSETUJUAN.pdf Download (274kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (171kB)
	Text BAB I.pdf Download (475kB)
	Text BAB II (1).pdf Download (484kB)
	Text BAB III.pdf Download (555kB)
	Text BAB IV.pdf Download (646kB)
	Text BAB V.pdf Download (148kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (375kB)
	Text Lampiran II.pdf Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan suatu keadaan dimana seorang konsumen melalui proses penentuan ketika akan membeli sebuah produk atau memakai jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan cita rasa terhadap keputusan pembelian es krim Mixue di Bandarlampung. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 konsumen yang pernah melakukan pembelian es krim Mixue. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini secara parsial dan simultan menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth, dan cita rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci – Electronic Word of Mouth, Cita Rasa, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	eSkripsi eTheses
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Alfitta Gisty
Date Deposited:	23 Feb 2024 01:52
Last Modified:	23 Feb 2024 01:52
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/14800

Actions (login required)

View Item