PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LAFIYE

Mulyadi, ZAFIRA TSAQIFAH and Lilla, Lilla Rahmawati., S.Sos.,M.M (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN CITRA MEREK MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LAFIYE. Skripsi thesis, Institut Informastika dan Bisnis Darmajaya.

	Text COVER.pdf Download (223kB)
	Text abstrak.pdf Download (406kB)
	Text HAL PERNYATAAN DAN PENGESAHAN.pdf Download (724kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (157kB)
	Text BAB I.pdf Download (371kB)
	Text BAB II.pdf Download (295kB)
	Text BAB III.pdf Download (285kB)
	Text BAB IV.pdf Download (468kB)
	Text BAB V.pdf Download (174kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (417kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak Social Media Marketing terhadap minat pembelian hijab merek Lafiye melalui aplikasi TikTok. Media sosial dianggap sebagai alat pengukur Electronic Word of Mouth (EWOM) dan citra merek. Lafiye, sebagai merek hijab lokal, telah mendapatkan popularitas di kalangan masyarakat melalui platform seperti TikTok. Seiring dengan kemajuan teknologi dan percepatan akses informasi melalui internet, persaingan di industri fashion semakin ketat. Oleh karena itu, perusahaan perlu merancang strategi pemasaran yang efektif agar tetap kompetitif di pasar yang sibuk ini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel yang dilakukan secara purposive, melibatkan partisipasi dari 30 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada calon konsumen Hijab Lafiye di Indonesia. Analisis data melibatkan uji instrumen, uji reabilitas, model struktural, dan uji hipotesis dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4, sebuah pendekatan untuk Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Citra Merek memiliki dampak positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk hijab Lafiye melalui media sosial TikTok, dengan Social Media Marketing memiliki pengaruh tertinggi, diikuti oleh EWOM dan Citra Merek. Kata Kunci: Social Media Marketing, E-WOM, Citra Merek, Minat Beli.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Bisnis Digital
Depositing User:	Zafira Tsaqifah Mulyadi
Date Deposited:	26 Aug 2024 01:40
Last Modified:	26 Aug 2024 01:40
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/17085

Actions (login required)

View Item