PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA VILL GARDEN DIMODERASI OLEH STORE ATMOSPHERE

WINADA, RAYHANI and Sari, Novita (2025) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA VILL GARDEN DIMODERASI OLEH STORE ATMOSPHERE. Skripsi thesis, Institut Informastika dan Bisnis Darmajaya.

	Text COVER...pdf Download (30kB)
	Text ABSTRAK._.pdf Download (842kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (9MB)
	Text PERNYATAAN (1).pdf Download (13MB)
	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (16MB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN (2).pdf Download (11MB)
	Text DAFTAR ISI._.pdf Download (14kB)
	Text BAB 1._.pdf Download (162kB)
	Text BAB 2._.pdf Download (400kB)
	Text BAB 3._.pdf Download (43kB)
	Text BAB 4._.pdf Download (329kB)
	Text BAB 5._.pdf Download (11kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA._.pdf Download (233kB)
	Text LAMPIRAN._.pdf Download (2MB)

Abstract

Abstrak PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA VILL GARDEN DIMODERASI OLEH STORE ATMOSPHERE Oleh Rayhani Winada 2112110122 rayhaniwinada22@gmail.com penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media marketing dan elektronik word of mounth terhadap keputusan pembelian pada Vill Garden dimoderasi oleh store atmosphere. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang diperoleh melalui kuisioner yang disebarkan kepada pengunjung yang melakukan pembelian secara langsung ke Vill Garden Bandar Lampung sejumlah 102 responden. analissi data mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis jalur (path analysis) yang diolah menggunakan software PLS. hasil penelitiab menunjukkan bahwa sosial media marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Vill Garden. Elewktronic Word Of Mounth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Vill Garden. Electronic word of mounth berpengaruh positif dab signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Vill Garden. store atmoshpere memperkuat hubungan antara sosial media marketing terhadap keputusan pembelian di Vill Garden. store atmoshpere tidak memperkuat hubungan antara electronic word of mounth terhadap keputusan pembelian di Vill Garden. penelitian ini diharapkan dapat meberikan wawasan strategis bagi pemasar dalam merancang strategi pemsaran yang efektig untuk konsumen Vill Garden. kata kunci : sosial media marketing, electronic word of mounth, keputusan pembelian dan store atmosphere

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Rayhani Winada
Date Deposited:	19 May 2025 03:21
Last Modified:	19 May 2025 03:21
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/20265

Actions (login required)

View Item