PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN MEDIASI BRAND LOVE PADA SKINCARE DAVIENA

Pitaloka, Vivi and De Yusa, Viola (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN MEDIASI BRAND LOVE PADA SKINCARE DAVIENA. Skripsi thesis, Institut informatika dan bisnis darmajaya.

	Text COVER.pdf Download (186kB)
	Text PERNYATAAN .pdf Download (495kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN .pdf Download (854kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (592kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (377kB)
	Text BAB I.pdf Download (653kB)
	Text BAB II-1.pdf Download (524kB)
	Text BAB III.pdf Download (283kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (20kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (439kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing Terhadap Brand Loyalty Dengan Mediasi Brand Love Pada Skincare Daviena. Jenis penelitian ini menggunakan Asosiatif Kausalitas. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini konsumen yang menggunakan Skincare Daviena. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 190 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh terhadap Brand Loyalty, Social Media Marketing tidak berpengaruh langsung terhadap Brand Loyalty, Brand Image berpengaruh terhadap Brand Love, Social Media Marketing berpengaruh terhadap Brand Love, Brand Image berpengaruh terhadap Brand Loyalty di mediasi Brand Love, Social Media Marketing berpengaruh terhadap Brand Loyalty di mediasi Brand Love, Brand Love berpengaruh terhadap Brand Loyalty. Kata Kunci : Brand Image, Social Media Marketing, Brand Loyalty, Brand Love, Skincare

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Vivi Pitaloka Vivi
Date Deposited:	30 Jun 2025 04:16
Last Modified:	30 Jun 2025 04:16
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/20535

Actions (login required)

View Item