ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA SOSIAL MEDIA TIKTOK SEBAGAI SARANA BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION SINAR MAS (Studi Kasus Akun TikTok @sinar_masid)

Ningsih, Shepti Arum and Murdiani, Trufi (2026) ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA SOSIAL MEDIA TIKTOK SEBAGAI SARANA BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION SINAR MAS (Studi Kasus Akun TikTok @sinar_masid). Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.

[img] Text
1-COVER.pdf
Download (54kB)
[img] Text
2-HALAMAN PERNYATAAN.pdf
Download (1MB)
[img] Text
3-HALAMAN PENGESAHAN.pdf
Download (2MB)
[img] Text
4-RIWAYAT HIDUP.pdf
Download (39kB)
[img] Text
5-HALAMAN PERSEMBAHAN.pdf
Download (27kB)
[img] Text
6-MOTTO.pdf
Download (88kB)
[img] Text
7-INTISARI.pdf
Download (29kB)
[img] Text
8-ABSTRACT.pdf
Download (84kB)
[img] Text
9-PRAKATA.pdf
Download (172kB)
[img] Text
10-DAFTAR ISI.pdf
Download (67kB)
[img] Text
11-DAFTAR TABEL.pdf
Download (94kB)
[img] Text
12-DAFTAR GAMBAR.pdf
Download (26kB)
[img] Text
13-BAB I.pdf
Download (169kB)
[img] Text
14-BAB II.pdf
Download (225kB)
[img] Text
15-BAB III.pdf
Download (215kB)
[img] Text
16-BAB IV.pdf
Download (537kB)
[img] Text
17-BAB V.pdf
Download (33kB)
[img] Text
18-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (116kB)
[img] Text
19-LAMPIRAN.pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis implementasi strategi pemasaran digital pada media sosial TikTok sebagai sarana peningkatan kesadaran merek (Brand Awareness) dan niat beli (Purchase Intention) pada Sinar Mas, dengan studi kasus akun TikTok @sinar_masid. Pemasaran digital telah menjadi strategi dominan di era modern, memungkinkan perusahaan menjangkau audiens lebih luas dan efisien. TikTok, dengan banyaknya pengguna aktif, menawarkan potensi besar untuk meningkatkan jangkauan pasar dan kesadaran merek. Tingkat kesadaran merek yang tinggi memengaruhi keputusan pembelian konsumen, dan keterlibatan pelanggan (Customer Engagement) melalui interaksi aktif di media sosial berkontribusi pada loyalitas dan niat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital Sinar Mas di TikTok secara positif dan signifikan memengaruhi Brand Awareness dan Customer Engagement. Selanjutnya, Brand Awareness dan Customer Engagement juga secara positif dan signifikan memengaruhi Purchase Intention. Ini menegaskan bahwa strategi dalam pemasaran digital yang efektif di TikTok sangat penting untuk membangun kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan mendorong niat beli konsumen. Kata Kunci: Pemasaran Digital, Konten TikTok, Kesadaran Merek, Interaksi Pelanggan, Niat Membeli.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi
eSkripsi
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Bisnis Digital
Depositing User: Shepti Arum Ningsih
Date Deposited: 03 Feb 2026 08:33
Last Modified: 03 Feb 2026 08:33
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/23573

Actions (login required)

View Item View Item