Sari, Novita Nur Indah Permata (2020) PENGARUH VALUE EQUITY, BRAND EQUITY, DAN RELATIONSHIP EQUITY TERHADAP LOYALTY INTENTION PADA LIPSTIK WARDAH DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.
![[img]](http://repo.darmajaya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
2. COVER DALAM.pdf Download (83kB) |
|
Text
5. HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (638kB) |
|
Text
9. ABSTRAK INDO.pdf Download (32kB) |
|
Text
12. DAFTAR ISI.pdf Download (85kB) |
|
Text
16. BAB I.pdf Download (226kB) |
|
Text
17. BAB II.pdf Download (282kB) |
|
Text
18. BAB III.pdf Download (273kB) |
|
Text
19. BAB IV.pdf Download (606kB) |
|
Text
20. BAB V.pdf Download (100kB) |
|
Text
21. DAFTAR PUSTAA HARVAD.pdf Download (101kB) |
|
Text
22. LAMPIRAN.pdf Download (1MB) |
Abstract
Produk kosmetik lipstik Wardah adalah produk kosmetik yang sering digunakan oleh para konsumen. Namun pada kenyataannya produk lipstik Wardah mengalami persentase penurunan penjualan di tahun 2019 sebesar 2,8%. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana pengaruh Value Equity, Brand Equity, dan Relationship Equity terhadap Loyalty Intention produk lipstik Wardah di Bandar Lampung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode kausal dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen wanita Wardah di Bandar Lampung teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda serta pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa. Value Equity, dan Relationship Equity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Loyalty Intention produk lipstik Wardah di Bandar Lampung, tetapi tidak dengan Brand Equity yang tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Loyalty Intention pada produk lipstik Wardah di Bandar Lampung.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen |
| Divisions: | Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Users 6 not found. |
| Date Deposited: | 29 Jan 2021 00:29 |
| Last Modified: | 29 Jan 2021 00:29 |
| URI: | http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/2537 |
Actions (login required)
 |
View Item |