DETERMINAN YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI SAMSUNG GALAXY SMARTPHONE DI KOTA BANDAR LAMPUNG

OSKAR, YULIANI (2023) DETERMINAN YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI SAMSUNG GALAXY SMARTPHONE DI KOTA BANDAR LAMPUNG. Masters thesis, IBI Darmajaya.

	Text cover judul.pdf Download (59kB)
	Text Hal Pengesesahan.pdf Download (167kB)
	Text Hal Persetujuan.pdf Download (132kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (39kB)
	Text abstrak .pdf Download (29kB)
	Text BAB I.pdf Download (178kB)
	Text BAB II.pdf Download (204kB)
	Text BAB III.pdf Download (174kB)
	Text BAB IV.pdf Download (333kB)
	Text BAB V.pdf Download (83kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (854kB)

Abstract

Samsung Galaxy Smartphone merupakan produk android yang berasal dari Korea selatan dan banyak diminati oleh konsumen. Besarnya peluang pada pasar smartphone membuat para produsen smartphone dari berbagai penjuru negara berlomba-lomba menawarkan juga mempromosikan dengan berbagai macam cara agar dapat menarik perhatian konsumen, Samsung galaxy mempromosikan produknya bersama BTS yaitu boyband asal korea selatan yang memiliki power yang sangat kuat. Hal tersebutlah yang dimanfaatkan oleh Samsung galaxy smartphone untuk mempromosikan produknya. Banyaknya merek-merek yang bermunculan membuat para konsumen dihadapkan dengan berbagai macam pilihan dan harus selektif dalam memilih smartphone agar sesuai dengan kebutuhan dari konsumen. Penelitian ini adalah penelitian dengan metode kuantitatif dan melalui pendekatan assosiatif kausalitas dengan sampel 120 responden kemudian metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) yang menghasilkan bahwa Kualitas produk (1) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan Persepsi harga (X2), Marketplace (X3), Duta merek (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kata Kunci: Kualitas merek, Persepsi harga, Marketplace, Brand ambassador, Keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eTheses
Divisions:	Pasca Sarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Yuliani Oskar Suryani
Date Deposited:	11 Jul 2023 07:37
Last Modified:	11 Jul 2023 07:37
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/12217

Actions (login required)

View Item