PENGARUH ATTRACTIVENESS, TRUSTWORTHINES, DAN EXPERTISE PADA CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK EMINA PADA PENGGUNA SOSIAL MEDIA INSTAGRAM

Fitria, Nugraheni and Edwin, Sutadipraja (2023) PENGARUH ATTRACTIVENESS, TRUSTWORTHINES, DAN EXPERTISE PADA CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK EMINA PADA PENGGUNA SOSIAL MEDIA INSTAGRAM. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.

	Text COVER_SKRIPSI FITRIA NUGRAHENI.pdf Download (115kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (217kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (34kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (139kB)
	Text BAB I SKRIPSI_FITRIA NUGRAHENI.pdf Download (244kB)
	Text BAB II SKRIPSI_FITRIA NUGRAHENI.pdf Download (179kB)
	Text BAB III SKRIPSI_FITRIA NUGRAHENI.pdf Download (182kB)
	Text BAB IV SKRIPSI_FITRIA NUGRAHENI.pdf Download (290kB)
	Text BAB V SKRIPSI_FITRIA NUGRAHENI.pdf Download (40kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (871kB)

Abstract

Pemakaian celebrity dalam mempromosikan produk sering digunakan untuk mendukung penjualan suatu produk, pemasar biasanya menggunakan celebrity endorser. tiga dimensi yang membentuk kredibilitas selebriti yaitu attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian). Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Data penelitian diolah dengan menggunakan Microsoft Excel dan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel attractivess, trustworthiness, dan expertise berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap minat beli produk Emina pada pengguna sosial media di Bandar Lampung. Kontribusi variabel bebas (attractiveness, trustworthiness), dan expertise) terhadap variabel terikat (minat beli) adalah sebesar 97%.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Attractveness, Trustworthiness, Expertise, Minat Beli
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Fitria Nugraheni
Date Deposited:	24 Jul 2023 03:38
Last Modified:	24 Jul 2023 03:38
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/12329

Actions (login required)

View Item