PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP INTENSI PEMBELIAN SEPATU PIERO DI BANDAR LAMPUNG

Hamdani, dani and De Yusa, Viola (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP INTENSI PEMBELIAN SEPATU PIERO DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.

	Text Cover.pdf Download (146kB)
	Text Abstrak.pdf Download (111kB)
	Text Halaman Pernyataan, Persetujuan dan Pengesahan.pdf Download (1MB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (100kB)
	Text BAB I.pdf Download (384kB)
	Text BAB II.pdf Download (230kB)
	Text BAB III.pdf Download (190kB)
	Text BAB IV.pdf Download (300kB)
	Text BAB V.pdf Download (99kB)
	Text Daftar Puastaka.pdf Download (112kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh electronic word of mouth (E-WOM) terhadap intensi pembelian sepatu Piero (2) pengaruh brand image terhadap intensi pembelian sepatu Piero (3) pengaruh brand awareness terhadap intensi pembelian sepatu Piero (4) pengaruh electronic word of mouth, brand image dan brand awareness terhadap intensi pembelian sepatu Piero. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Bandar Lampung dengan jumlah keseluruhan 1.068.982 berdasarkan jenis kelamin laki-laki dan perempuan. Sampel padapenelitian ini masyarakat yang niat membeli sepatu Piero, pernah melihat review online dimedia sosial, dengan cara menyebar kuesioner kepada 140 orang responden yang di tentukan menggunakan teknik samplingpurposive sampling.Alat yang digunakan Analisis Regresi linier berganda, hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel electronic word of mouth, variabel brand image dan variabel brand awareness berpengaruh terhadap intensi pembelian sepatu Piero. Kata kunci : Electronic Word of Mouth(E-WOM), Brand Image, Brand Awareness, Intensi Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	hamdani hamdani dani
Date Deposited:	21 Dec 2023 01:55
Last Modified:	21 Dec 2023 01:55
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/14411

Actions (login required)

View Item