Putri Aamandhea, Arista and SARI, NOVITA (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FORE COFFEE AHMAD YANI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.
![[img]](http://repo.darmajaya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Cover.pdf Download (285kB) |
|
Text
Abstrak.pdf Download (339kB) |
|
Text
HALALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (920kB) |
|
Text
HALAMAN PENGESAHANN.pdf Download (458kB) |
|
Text
HAL PERNYATAAN.pdf Download (245kB) |
|
Text
Daftar Isi.pdf Download (262kB) |
|
Text
BAB I.pdf Download (516kB) |
|
Text
BAB 2.pdf Download (331kB) |
|
Text
BAB 3.pdf Download (732kB) |
|
Text
BAB 4.pdf Download (682kB) |
|
Text
BAB 5.pdf Download (339kB) |
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (451kB) |
|
Text
LAMPIRANN.pdf Download (1MB) |
Abstract
Meningkatnya konsumsi kopi yang semakin beragam di masyarakat saat ini, berdampak terhadap munculnya persaingan usaha bisnis berkonsep kedai kopi yang terus tumbuh menjadi emerging business. Fore Coffee merupakan salah satu gerai kopi di Bandar Lampung yang digemari oleh masyarakat Lampung, yang beralamatkan di Jl. Jenderal Ahmad Yani Bandar Lampung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Citra Merek dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Ahmad Yani Bandar Lampung”. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Citra Merek (X1), Store Atmosphere (X2) dan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sample yang digunakan di peneltian ini adalah konsumen Fore Coffee Ahmad Yani sebanyak 112 responden. Metode analisis penelitian dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Citra merek secara parsial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Fore Coffee Ahmad Yani. Store Atmosphere secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Ahmad Yani. Citra Merek dan Store Atmosphere berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Ahmad Yani.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen |
| Divisions: | Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Mrs Putri Amandhea Arista |
| Date Deposited: | 21 Feb 2024 07:56 |
| Last Modified: | 21 Feb 2024 08:02 |
| URI: | http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/14783 |
Actions (login required)
 |
View Item |