PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN USER GENERATED CONTENT INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA MAKE UP PADA @EVA_TWINNY

Adinda, Allysia Jasmine and Murdiani, Trufi (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN USER GENERATED CONTENT INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA MAKE UP PADA @EVA_TWINNY. Skripsi thesis, INSTITUT INFORMATIKA DAN BISNIS DARMAJAYA.

	Text COVER.pdf Download (267kB)
	Text HALAMAN PERNYATAAN.pdf Download (57kB)
	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (337kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (258kB)
	Text INTISARI.pdf Download (167kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (119kB)
	Text PRAKATA.pdf Download (272kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (222kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (297kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (166kB)
	Text BAB I.pdf Download (382kB)
	Text BAB II.pdf Download (337kB)
	Text BAB III.pdf Download (372kB)
	Text BAB IV.pdf Download (584kB)
	Text BAB V.pdf Download (290kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (391kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan untuk menggunakan layanan make up, dengan fokus pada social media marketing (X1) dan user generated content (X2) sebagai variabel independen dan keputusan penggunaan (Y) sebagai variabel dependen untuk layanan make up @eva_twinny. Era revolusi industri di Indonesia memicu meningkatnya persaingan usaha, khususnya di industri make up yang berkembang seiring dengan tren dan perubahan gaya hidup. Studi kuantitatif ini menganalisis dampak dari kedua faktor ini terhadap keputusan konsumen, memberikan wawasan untuk strategi bisnis di industri kecantikan. Menggunakan data primer dari kuesioner kepada 107 pelanggan Instagram @eva_twinny wanita, analisis statistik SPSS digunakan untuk mengeksplorasi hubungan variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor ini memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan untuk menggunakan layanan make up untuk 107 pengikut Instagram @eva_twinny, baik sebagian maupun bersamaan. Analisis ini menegaskan bahwa social media marketing dan user generated content memiliki pengaruh kuat terhadap perilaku konsumen dalam pemasaran digital. Kedua strategi ini secara independen dan simultan berpengaruh signifikan dalam meningkatkan keputusan konsumen untuk menggunakan jasa @eva_twinny. Kata Kunci : Digital Marketing,, Make Up, Jasa

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Bisnis Digital
Depositing User:	Allysia Jasmine Adinda
Date Deposited:	01 Apr 2024 01:49
Last Modified:	01 Apr 2024 01:49
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/15445

Actions (login required)

View Item