PENGARUH ATRIBUT PRODUK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, VARIETY SEEKING DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP BRAND SWITCHING KE KOSMETIK BIBIR BARENBLISS

Salmah, Azizah and Pratisti, Cahyani (2025) PENGARUH ATRIBUT PRODUK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, VARIETY SEEKING DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP BRAND SWITCHING KE KOSMETIK BIBIR BARENBLISS. Skripsi thesis, Institut Informatika & Bisnis Darmajaya.

	Text cover alma.pdf Download (58kB)
	Text Pernyataan alma.pdf Download (8MB)
	Text Halaman Pengesahan alma.pdf Download (11MB)
	Text abstrak alma.pdf Download (38kB)
	Text daftar isi alma.pdf Download (77kB)
	Text bab1 alma.pdf Download (157kB)
	Text bab 2 alma.pdf Download (199kB)
	Text bab 3 alma.pdf Download (165kB)
	Text bab 4 alma.pdf Download (285kB)
	Text bab 5 alma.pdf Download (46kB)
	Text dapus alma.pdf Download (36kB)
	Text lampiran alma.pdf Download (925kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, variety seeking, electronic word of mouth dan social media influencer terhadap brand switching ke kosmetik bibir Barenbliss. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah semua pengguna kosmetik bibir Barenbliss yang berjumlah 10955. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 368 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menyatakan bahwa atribut produk, variety seeking, electronic word of mouth dan social media influencer berpengaruh terhadap brand switching ke kosmetik bibir Barenbliss Kata Kunci: Atribut Produk, Variety Seeking, Electronic Word Of Mouth, Social Media Influencer Dan Brand Switching

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Azizah Salmah Alma
Date Deposited:	10 Apr 2025 07:24
Last Modified:	10 Apr 2025 07:24
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/20000

Actions (login required)

View Item