PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO DI BANDAR LAMPUNG

Zulkarnain, Zulkarnain (2018) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.

[img] Text
1 COVER.pdf
Download (109kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (237kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (490kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (211kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (417kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (89kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (174kB)
[img] Text
LAMPIRAN...pdf
Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TAGLINE TERHADAP CITRA MEREK SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO DI BANDAR LAMPUNG Oleh Zulkarnain 1412110029 Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador dan tagline terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian smartphone Vivo di Bandar Lampung. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen yang telah membeli dan menggunakan smartphone Vivo di Bandar Lampung dengan jumlah sampel yang telah ditentukan sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode Non Probability Sampling dengan teknik penarikan sampel Purposive Sampling. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan analisis data yang digunakan yaitu analisis jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador (X1) berpengaruh terhadap citra merek (Y). Tagline (X2) tidak berpengaruh terhadap citra merek (Y). Citra merek (Y) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Z) smartphone Vivo di Bandar Lampung. Kata Kunci : Brand Ambassador, Tagline, Citra merek, dan Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Users 6 not found.
Date Deposited: 30 Sep 2019 01:20
Last Modified: 30 Sep 2019 01:20
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/469

Actions (login required)

View Item View Item