ANALISIS EKUITAS MEREK PADA TOKOPEDIA

SILADO, REMI and Paramitasari, Niken (2022) ANALISIS EKUITAS MEREK PADA TOKOPEDIA. Skripsi thesis, Institute Informatika dan Bisnis Darmajaya.

[img] Text
HALAMAN PERNYATAAN.pdf
Download (285kB)
[img] Text
HALAMAN PERSETUJUAN.pdf
Download (435kB)
[img] Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf
Download (321kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (372kB)
[img] Text
DAFTAR ISI.pdf
Download (382kB)
[img] Text
BAB 1.pdf
Download (750kB)
[img] Text
BAB 2.pdf
Download (723kB)
[img] Text
BAB 3.pdf
Download (641kB)
[img] Text
BAB 4.pdf
Download (643kB)
[img] Text
BAB 5.pdf
Download (571kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (281kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ekuitas merek pada Tokopedia berdasarkan dimensi kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek dan untuk mengetahui factor apakah yang membentuk ekuitas merek pada Tokopedia. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif deskriptif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Tokopedia dengan pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100 orang. Metode pengambilan data menggunakan analisis deskriptif distribusi frekuensi. Kemungkinan besar penilaian konsumen jawaban Baik adalah sama untuk setiap indikator. Pembentuk ekuitas merek berdasarkan kesadaran merek memiliki 4 indikator, persepsi kualitas memiliki 6 indikator, asosiasi merek memiliki 2 indikator dan loyalitas merek memiliki 5 indikator. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan yang signifikan dari masing masing indikator. Kata Kunci : Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: eSkripsi
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Remi Silado Remi
Date Deposited: 01 Sep 2022 00:31
Last Modified: 26 Jan 2023 01:32
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/8238

Actions (login required)

View Item View Item