PENGARUH BRAND PERSONALITY, BRAND EXPERIENCE TERHADAP BRAND LOVE DAN DAMPAKNYA PADA BRAND LOYALTY RIA MIRANDA DI BANDAR LAMPUNG

Mei, Vina (2023) PENGARUH BRAND PERSONALITY, BRAND EXPERIENCE TERHADAP BRAND LOVE DAN DAMPAKNYA PADA BRAND LOYALTY RIA MIRANDA DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, Institut Informatika Dan Bisnis Darmajaya.

	Text COVER.pdf Download (30kB)
	Text PERNYATAAN.pdf Download (332kB)
	Text SURAT PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN .pdf Download (161kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (393kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (15kB)
	Text BAB I.pdf Download (577kB)
	Text BAB II.pdf Download (957kB)
	Text BAB III.pdf Download (419kB)
	Text BAB IV.pdf Download (724kB)
	Text BAB V.pdf Download (187kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (305kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (971kB)

Abstract

Penggunaan brand personality dan brand experiencepenting sebagai bagian dari cara perusahaan menyampaikan mereknya kepada masyarakat luas. Banyak perusahaan yang berhasil memasuki pangsa pasar yang luas dan mengembangkan reputasi karena memiliki brand personality yang baik sehingga mampu mendistribusikan barang dan jasanya ke kota-kota. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand personality, brand experience terhadap brand lovedampaknya pada brand loyalty. Jenis penelitian kuantitatif kausalitas menggunakan instrumen kuesioner tertutup yang disebarkan secara online. Pilot test dilakukan terhadap 30 member. Kemudian, dilakukan penyebaran kuesioner dan diperoleh hasil sebanyak 300 member. Data kemudian dianalisis dengan SEM-PLS. Brand personality berpengaruhterhadap brand love Ria Miranda. Brand personalitytidak berpengaruh terhadap brand loyalty Ria Miranda. Brand experience berpengaruh terhadap brand love Ria Miranda. Brand experienceberpengaruh terhadap brand loyalty Ria Miranda. Brand love berpengaruh terhadap brand loyalty Ria Miranda. Kata Kunci : Brand Personality, Brand Experience, Brand Love, Brand Loyalty, dan Ria Miranda

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Ms Mei Vina
Date Deposited:	14 Aug 2023 02:57
Last Modified:	14 Aug 2023 02:57
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/12414

Actions (login required)

View Item