PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI FILM NETFLIX DI BANDAR LAMPUNG

Mahendra, Yuda Eza and Wibasuri, Anggalia (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN APLIKASI FILM NETFLIX DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, Institut Informatika Dan Bisnis Darmajaya.

	Text COVER .pdf Download (34kB)
	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (331kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (348kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (11kB)
	Text BAB I Yuda Eza.pdf Download (177kB)
	Text BAB II Yuda Eza.pdf Download (135kB)
	Text BAB III Yuda Eza.pdf Download (126kB)
	Text BAB IV Yuda Eza.pdf Download (193kB)
	Text BAB V Yuda Eza.pdf Download (14kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (73kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (504kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan penggunaan aplikasi Film Netflix di Bandar Lampung. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode kausalitas. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling yang dimana pengambilan sampel berdasarkan pada kriteria-kriteria tertentu yang telah ditentukan oleh peneliti. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna aplikasi Film Netflix di Bandar Lampung dengan jumlah sampel 100 responden. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian secara simultan bahwa electronic word of mouth dan Brand image berpengaruh terhadap keputusan penggunaan aplikasi film Netflix di Bandar Lampung. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Brand Image, Keputusan Penggunaan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Yuda Eza Mahendra
Date Deposited:	17 Nov 2023 01:22
Last Modified:	17 Nov 2023 01:22
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/14266

Actions (login required)

View Item