ANALISIS FAKTOR IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING PADA UMKM KULINER DI LAMPUNG

Vivi, Vivi and Paramitasari, Niken (2026) ANALISIS FAKTOR IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING PADA UMKM KULINER DI LAMPUNG. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.

	Text Cover.pdf Download (165kB)
	Text Halaman Pernyataan.pdf Download (565kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (60kB)
	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (58kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (123kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (166kB)
	Text BAB 1.pdf Download (333kB)
	Text BAB 2 (2).pdf Download (436kB)
	Text BAB 3.pdf Download (300kB)
	Text BAB 4.pdf Download (667kB)
	Text BAB 5.pdf Download (209kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (208kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

UMKM di Provinsi Lampung berperan penting dalam pembangunan ekonomi, terutama dalam menciptakan lapangan kerja di tengah keterbatasan tingkat pendidikan masyarakat. Meskipun jumlah UMKM meningkat dan penetrasi internet mencapai 72,5%, pemanfaatan digital marketing masih belum optimal, terutama di sektor kuliner. Kondisi ini menjadi kontra di tengah pesatnya perkembangan teknologi digital yang justru dapat membuka peluang besar besar bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi implementasi digital marketing pada UMKM kuliner di Lampung dan memberikan rekomendasi strategi pemasaran yang lebih efektif. Dengan mengoptimalkan teknologi digital, diharapkan UMKM dapat meningkatkan daya saing, efisiensi promosi, dan jangkauan pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif kuantitatif untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi implementasi digital marketing pada UMKM kuliner di Lampung. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner online dari 121 pemilik UMKM, dengan skala Likert untuk mengukur pendapat. Analisis dilakukan menggunakan uji Cochran Q Test untuk mengidentifikasi faktor dominan. Hasil penelitian ini ditemukan 13 atribut kunci yang mempengaruhi efektivitas strategi pemasaran digital. Hasil analisis menunjukkan bahwa desain konten yang menarik dan konten yang mudah dibaca memiliki pengaruh paling signifikan terhadap keberhasilan UMKM kuliner di Lampung. Temuan ini menegaskan pentingnya elemen visual dan kemudahan informasi dalam menarik minat konsumen di era digital. Temuan ini menegaskan pentingnya elemen visual dan kemudahan informasi dalam menarik minat konsumen di era digital.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Bisnis Digital
Depositing User:	vivi vivi vivi
Date Deposited:	05 Jan 2026 02:52
Last Modified:	05 Jan 2026 02:52
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/22923

Actions (login required)

View Item