PENGARUH ETNOSENTRISME KONSUMEN DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MUSTIKA RATU

Aminah, Nurhayati (2020) PENGARUH ETNOSENTRISME KONSUMEN DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MUSTIKA RATU. Skripsi thesis, IIB DARMAJAYA.

[img] Text
COVER DEPAN.pdf
Download (84kB)
[img] Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf
Download (604kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (199kB)
[img] Text
DAFTAR ISI.pdf
Download (19kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (446kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Download (317kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (334kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (594kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (92kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (209kB)
[img] Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf
Download (604kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh etnosentrisme konsumen dan perceived quality terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Mustika Ratu. Jenis penelitian ini menggunakan kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 170 responden pengguna kosmetik Mustika Ratu di Lampung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk kosmetik Mustika Ratu. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara etnosentrisme konsumen dan perceived quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Mustika Ratu di Lampung. Diperoleh kesimpulan bahwa semakin tinggi etnosentrisme konsumen maka konsumen tersebut akan lebih memilih untuk menggunakan kosmetik lokal buatan dalam negeri seperti Mustika Ratu daripada membeli produk kosmetik buatan luar negeri atau kosmetik impor. Begitu pula dengan perceived quality, semakin tinggi kualitas yang dipersepsikan terhadap suatu produk maka akan dapat menimbulkan keputusan pembelian terhadap suatu produk.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 Teknologi - Ilmu terapan > 650 Manajemen
Divisions: Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Users 6 not found.
Date Deposited: 03 Feb 2021 06:19
Last Modified: 03 Feb 2021 06:19
URI: http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/2676

Actions (login required)

View Item View Item