MAHISA, DIHAN TOPAN and Aswin, S.E., M.M. (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI KETJE DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya.
![[img]](http://repo.darmajaya.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0. Cover Skripsi Dihan - Kopi Ketje 2024.pdf Download (450kB) |
|
Text
1. PERNYATAAN.pdf Download (442kB) |
|
Text
2. PENGESAHAN.pdf Download (178kB) |
|
Text
3. ABSTRAK.pdf Download (615kB) |
|
Text
4. PRAKATA.pdf Download (850kB) |
|
Text
5. DAFTAR ISI.pdf Download (850kB) |
|
Text
6. BAB I.pdf Download (850kB) |
|
Text
7. BAB II.pdf Download (850kB) |
|
Text
8. BAB III.pdf Download (850kB) |
|
Text
9. BAB IV.pdf Download (850kB) |
|
Text
10. BAB V.pdf Download (850kB) |
|
Text
11. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (924kB) |
|
Text
12. LAMPIRAN.pdf Download (2MB) |
Abstract
Kopi Ketje merupakan salah satu merek kopi terkenal di Bandar Lampung dengan citra yang baik dan menyajikan berbagai varian produk untuk memenuhi selera dan gaya hidup konsumen muda dan profesional dengan cita rasa lokal yang unik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Kopi Ketje di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian kausalitas. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang disebar dengan teknik purposive sampling kepada 120 responden yang merupakan konsumen produk Kopi Ketje di Bandar Lampung. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda yang diproses menggunakan perangkat lunak SPSS versi 29. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengaruh citra merek yang didapatkan yaitu sebesar 39,5% dan gaya hidup sebesar 52,2% terhadap tingkat keputusan pembelian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi |
| Divisions: | Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Mr Dihan Topan Mahisa |
| Date Deposited: | 16 Oct 2024 07:08 |
| Last Modified: | 16 Oct 2024 07:08 |
| URI: | http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/18653 |
Actions (login required)
 |
View Item |