PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM PEMPEK HAYRA DI BANDAR LAMPUNG

Nuriyah, Nuriyah and Murdiani, Trufi (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM PEMPEK HAYRA DI BANDAR LAMPUNG. Skripsi thesis, INSTITUT INFORMATIKA DAN BISNIS DARMAJAYA.

	Text COVER.pdf Download (193kB)
	Text HALAMAN PERNYATAAN.pdf Download (60kB)
	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (323kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (276kB)
	Text INTISARI.pdf Download (61kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (80kB)
	Text PRAKATA.pdf Download (113kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (247kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (129kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (126kB)
	Text BAB I.pdf Download (426kB)
	Text BAB II.pdf Download (184kB)
	Text BAB III.pdf Download (204kB)
	Text BAB IV.pdf Download (281kB)
	Text BAB V.pdf Download (61kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (211kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (586kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mendalami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian di UMKM Pempek Hayra, dengan fokus pada Social Media Marketing (X1) dan Kualitas Produk (X2) sebagai variabel independen serta Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen pada UMKM Pempek Hayra di Bandar Lampung. UMKM Pempek Hayra memiliki peran strategis dalam pertumbuhan ekonomi, menciptakan lapangan kerja, dan mengurangi kesenjangan sosial. Penelitian ini kuantitatif dengan metode kausal dengan menggunakan data primer dari kuesioner kepada 107 pelanggan Pempek Hayra. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Social Media Marketing tidak berpengaruh signifikan pada Keputusan Pembelian, sedangkan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, Social Media Marketing dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kesimpulan menunjukkan bahwa Social Media Marketing tidak memiliki dampak positif terhadap Keputusan Pembelian, sementara Kualitas Produk memiliki peran penting dalam memengaruhi Keputusan Pembelian Pempek Hayra di Bandar Lampung. Kata Kunci: UMKM, Kuliner, Konsumen

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	300 Ilmu Ilmu Sosial > 330 Ilmu Ekonomi eSkripsi
Divisions:	Skripsi/TA & PKPM/KP - Fakultas Ekonomi Bisnis > Bisnis Digital
Depositing User:	Nuriyah Nuri Nuri
Date Deposited:	01 Apr 2024 03:07
Last Modified:	01 Apr 2024 03:07
URI:	http://repo.darmajaya.ac.id/id/eprint/15454

Actions (login required)

View Item